城市經濟增長的新動力——夜遊經濟

自從國家文化部和旅（lǚ）遊部合並為文旅部（bù）之後，對於城市夜景亮化來說，最火熱（rè）的莫過（guò）於“文旅夜遊經濟”，文旅夜遊經濟項目成為經（jīng）濟迅速發展（zhǎn）以及城市經濟實力的一（yī）個重要引擎並持續快速發酵（jiào）。在國家良好的政策以及振（zhèn）興（xìng）旅遊，美麗鄉（xiāng）村，脫貧攻堅戰等一係列的政治方針和政治策略，夜遊已將成（chéng）文全國振（zhèn）興的重要組（zǔ）成部分，夜經濟將成為重要的組（zǔ）成部分。消費群眾中大部（bù）分為（wéi）中、青年，而這類群體（tǐ）共有的特質（zhì）就是白天忙於工（gōng）作，早出晚歸，隻有夜間才有時間出（chū）門休閑以及消（xiāo）費。所以“文旅夜遊將極（jí）大的崔進夜遊經濟的迅速發（fā）展”,夜遊也終將成為一（yī）個城市的名片及ID.



據研究，“一個地區夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”，夜間經濟消費成為（wéi）拉（lā）動經（jīng）濟增長的主要動力，也成為城市GDP的（de）新軸心。

夜（yè）遊體係•打造地區文旅（lǚ）新名（míng）片

在旅遊經濟走入（rù）困局的今天，旅遊景點的視覺疲勞（láo）以成常態，常規的自然景區，人文（wén）景區已經沒有過多吸引眼球，給予（yǔ）人衝（chōng）動消費的吸引力。而隨著國家燈光亮化工程的日益壯大（dà），夜遊燈光的日益劇增，以及燈光對景（jǐng）區的可塑性，從千年一景到步移景變的重大突破，從視覺疲勞到精（jīng）神享受的重大突破，夜（yè）遊的作用無疑是積極，重要的。夜遊體係可為景區、城市帶來（lái）更多商機，還能提升周邊經濟。遊客（kè）旅行途（tú）中對夜間（jiān）旅遊參與度的需（xū）求逐漸增高。發展夜遊體係能達到天黑後（hòu）3-4小（xiǎo）時的留客目標，遊（yóu）客在（zài）品味地域文化元素（sù）中（zhōng），欣賞五（wǔ）彩斑斕的夜（yè）景，在主題活動中體驗精彩的互動，在即將結（jié）束一天意猶未盡的遊樂後，在夜遊、夜宵、夜（yè）演出、夜購、夜住宿......中繼續享受精彩的（de）尾聲。



夜遊項目中，注入獨特地（dì）域文化元素，加深了景區、樂（lè）園所在城市 “旅遊（yóu）名片”印象，達到經濟（jì）效益、社會效益雙豐收的成果。城市、景區（qū）、樂園、度假村（cūn）等形成一（yī）整套完整的配套（tào）鏈，讓遊客充分享受充實的旅行（háng）。 隨著社會經濟的不斷發展，旅遊業的升級，傳統的“到此（cǐ）一遊”模（mó）式已經不能（néng）滿足遊客的需求，目的地需要更豐富的旅遊產品和旅遊吸引（yǐn）物來留住遊客。夜遊經濟恰好成（chéng）為目的地旅遊轉型升級的新動（dòng）力。同時也形（xíng）成各地不同的文化特色，為夜遊的升級奠定了基礎。夜遊發展將呈現係統化、多元化、科技化、藝術化、多元化等趨勢特征。

濱水遊覽型：遊客可沿江觀賞兩岸光影美景，盡情領（lǐng）略地（dì）方（fāng）風土人情（qíng）。打造炫麗（lì）的兩岸夜景燈光，豐富的沿線景點，，開發低碳夜景模式的同時，也能滿足遊樂的夜（yè）行娛樂（lè）需求。



景區：如旅遊小鎮、古（gǔ）城、古鎮等，集休閑、觀光、度假（jiǎ）、一體的綜合風情和人文體驗型景區。主要以名勝古跡（jì）、手工作坊、經典展館、民俗風情（qíng）、休閑場（chǎng）所為主（zhǔ）。結合新舊模式，策劃構思精巧、氣勢宏大（dà）的（de）夜景（jǐng）設計與特色（sè）夜間（jiān）活動。



主題樂園：以文化IP為（wéi）主題的大型主題公園,可長線開發各種吃、住（zhù）、娛等各項主題活動（dòng），大型演出（chū），互動遊樂等高科技的震撼體驗場景。



文（wén）化+夜遊 提升文化藝術魅力

夜間旅遊是文化旅（lǚ）遊（yóu）的重要板塊和夜間經濟的有機（jī）組成部分。對於一個城市及景區來說，文化的內涵和外延遠大於旅遊，旅遊是文化的一部分，是文化的承載體之一。文化是旅遊的核（hé）心與靈魂，文化與旅遊的融合，是基於旅遊活動（dòng）為載體挖掘（jué）其（qí）文（wén）化IP價值。

景區夜遊開發可基於自身文化、曆史、人（rén）文風（fēng）情、地域特色等，發展特色（sè）的旅遊項目，提升夜遊文（wén）化藝術魅（mèi）力，開發具體韻味的景區（qū）夜遊（yóu）體係，為景區帶來新的生機。

在夜遊項目（mù）體係構建（jiàn）中，還可圍繞（rào）景區（qū）IP的核心品牌（pái），開發相應的主題遊樂產品、活動及配套設施服（fú）務。



結合當地人文曆史打造的沉（chén）浸式夜遊項目。

發展+夜（yè）遊 開拓（tuò）多（duō）元化消費

隨著遊客夜遊的參（cān）與度更高，消費旺盛，夜間旅遊需求（qiú）也趨向多元化。城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動裝（zhuāng）置、旅遊演藝、沉（chén）浸式體驗等經典夜遊項目帶來巨大吸引力。延長觀覽時間，形成傳播口（kǒu）碑，人氣爆升。



豐富多彩的夜遊體驗內容，為城市、景區的（de）夜遊經營體係保駕護航。滿足遊客體驗（yàn）夜景觀光、街區夜遊、景（jǐng）區夜遊、夜市/夜宵、夜間演藝、夜間購（gòu）物、夜間（jiān）節事以及夜間文化場所休閑活（huó）動等多種形式（shì）。

創新+夜（yè）遊 高科技賦能為文旅藝術注入新生命

旅遊演藝至今是文旅融合的先行領域，對推動文旅融合、繁榮文化和旅遊具有示（shì）範性意義。其興起與繁榮與（yǔ）我國旅遊市場（chǎng）的發展壯大息息相（xiàng）關。其特點主要是：遊客為主，文（wén）旅共榮，主題特定，地域（yù）特色，商業運作，企業（yè）主體。 對旅遊業來說，遊客從觀光向文化觀賞、文（wén）化體（tǐ）驗的深化;延長停（tíng）留時間（jiān）、創造夜經濟，帶（dài）動了住、食、購等消費。(2018 年旅遊演藝票房收入 51.5 億元（yuán），占全國國內旅遊總（zǒng）收入5.1萬億（yì）元的0.1%)。對地方來說，是旅遊目的地的一張新名片、甚至新的旅遊吸引物，提升了（le）區域著（zhe）名度;促進了以文旅為中心的第三產業、現代（dài）服（fú）務業發展。

對地方文（wén）化的深入挖掘，是旅遊演藝創作回歸文化真實（shí）性的關鍵。進入（rù）大眾文（wén）化消費和旅（lǚ）遊消費時代，旅遊演藝的機遇與挑戰。

互聯（lián）網時代下（xià）的旅遊，將（jiāng）“智慧（huì）旅行”發揮到極致。新一代信息技術促進（jìn）文旅融（róng）合發展，打造全域（yù）智慧化（huà）信息矩陣和省內攻略（luè）雲體係，持續（xù）擴大旅遊品牌聲量。文旅融合運用物聯網、雲計算、大數據、人工智能等技術（shù）深耕文旅產業，打造全新的旅遊形象。高效、便（biàn）捷的智能係統可準確控製旅遊產品，如無人機編（biān）程、燈（dēng）光表演等中控操作，讓城市、景區、場館智（zhì）慧化，不斷豐富遊客的體驗與互（hù）動。



未來夜遊項目內容的打造還是要回（huí）歸本（běn）身價值，在（zài）融入更多新科技的同（tóng）時，更要注重挖掘其自身優勢和文化內涵，並做到靈（líng）活變通，不（bú）斷（duàn）擴大，形成產業主線。使景區的內容更加豐富有趣，耐人尋（xún）味，個性化突出，避免各景區（qū）體驗內容同質化。打（dǎ）造滿溢著自身特色的創意夜遊項目，才是夜遊長遠可持續發展的主流趨勢。“夜間經濟”隨著社會而崛起，社會發展也因“夜間經濟”而蓬勃有力。從文旅上來（lái）說，“夜間經濟”實際上很大程度上（shàng）是一種夜間文化，是一種文化的體現，中國當前進（jìn）入到社會和文化都在轉型之中的新曆史時代，複興中華文化，提升文化軟實力，建設文化強國，成為了全民族的光榮與（yǔ）夢想。無論從經濟發展或文化傳承來說，“夜間經濟”的發展都任重而道遠。